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中国电影今年为何烂片成堆?

发布时间:19-10-08 阅读:809

[择要] 上半年,海内片子票房仅完成247亿元,三季度这一数字为354.4亿元,截至10月31日仅达388.2亿元,整年500亿目标基础破灭。

期间周报记者 施露 发自上海

再美的泡沫,也有蒙受被戳破的一天。中国片子票房快速上涨的风光期或将在2016年迎来拐点。

自2009年到2015年,海内片子总票房从2009年的60.2亿元,稳扎稳打地跨到了2013年的217.7亿元,随后在2014达到296亿元。2015年,海内片子票房迎来了近十年中最飞腾幅,同比涨50%达440亿元。

这也是中国片子市场从2010年老入百亿的票房期间之后,继续五年持续跨越30%的年增长。自此,业内对付2016年票房的预估达到600亿元。

当前2016年仅剩下两个月阁下,中国片子票房仅388.2亿元(截至10月30日数据,来自艺恩智库),间隔年头?年月预估的600亿元相差甚远。让市场乐不雅预计今年总体票房的,还有一季度亢奋的片子票房,高达144.68亿元,按照整年4个季度匀称值来看,600亿元总体目标近在咫尺。

而现实却是,一季度片子票房“膨胀之后”,从此便片甲不留,无论是二季度重磅暑期档,照样三季度压轴国庆档,海内片子票房都较为凄凉。上半年,海内片子票房仅完成247亿元,三季度这一数字为354.4亿元,截至10月31日仅达388.2亿元,整年500亿目标基础破灭。

票房下降的背后,是本钱纷繁逃出片子市场。“跟着并购的监管从严,影视财产标的接盘者变少,资方的钱现在都不再投往影视财产,别的,跟着影视财产检察趋严,一些财产基金资金召募方面手续较以来去杂,募资加倍麻烦,机构更宁愿花光阴去投其他行业。”沪上一位私募人士对期间周报记者称。

“影视投资现在的状态是7个赔2个赚1个平,除非分外好的IP,一些机构才会青睐有加,不好的项目,大年夜家都邑避让。”谈及私募机构对影视行业的投资立场,上述私募人士对期间周报记者弥补。

绑架了影视行业多年的本钱,曾以他们的要领“乱入”,给影视行业带来泡沫的同时,也催生了一批烂片,当前其徐徐退出,或会让海内片子市场成长更趋理性,而背后的价值,是票房的大年夜跌。

票房凄凉

2016年的中国片子票房开得高,但也走低。

贺岁档周星驰的《丽人鱼》,其以34亿票房力压群芳,登顶中国片子5年单片票房冠军宝座,正因如斯,其也一度给海内片子造成一举跨越美国好莱坞市场的错觉。

票房记载被突破后,业内人士纷繁预估今年片子票房600亿元的目标不成问题。尤其是今年一季度,海内票房一度高开,创下了 144.68亿元的高峰。未曾预感的是,一季度之后,海内片子急转直下。

与一季度形成光显反差,二季度片子票房仅100亿元。上半年以246亿元票房交上勉强及格的答卷后,暑期档票房又迎来五年来的首次负增长,亦未能扛起夯实年度600亿元票房的重任。

于是国庆黄金档被寄予厚望,然而,国庆终极以票房昏暗草草扫尾。从2013-2015年,国庆档片子票房分手为6.17亿元、10.91亿元、18.5亿元,增幅分手达到55%、76%、69%,均高于整年票房增速。

但因为乏大年夜片领跑和口碑支持,从10月1日至10月7日,今年的国庆档单日票房整个低于去年同期。国庆节前七天累计票房为14.1亿元,比去年同期18.6亿元下滑32.0%。这也是国庆档片子票房10年来首次呈现负增长。

值得留意的是,今年国庆档的片子,整个出自毫光等内容制造前四强公司。而去年《港囧》《九层妖塔》以及《夏洛特烦恼》三部片子接连上演单日票房破亿元的传奇,今年险些鸣金收兵。

在9月以22.9亿元的票房刷新近两年单月最低值和最大年夜跌幅记载之后,今年10月片子市场可能将会继承延续9月市场的颓势。截至今朝,10月片子票房仅为33.8亿元,与去年10月的42.13亿元相差甚远。在今年残剩的两个月追回600亿元票房,必须每个月要实现107亿元的票房。

不止是国庆档,在经历了汹涌澎拜的一季度之后,中国片子市场就犹如过山车一样平常,4月份上了最高点后不停处于下滑的轨道。接下来的暑期档和中秋档并未能挽回大年夜局。今年暑期档总票房123.29亿元,较去年同期削减1.49亿元,中秋档总票房6.05亿元,较去年同期削减3.43亿元。

对付今年片子市场的增长掉速,原北京新影联影业有限责任公司总经理周铁东对期间周报记者称:“中国片子看上去沸沸扬扬,热火朝天,但实际上浮沫很多。市场下行并不是坏事,而是一个去泡沫化的历程。”

“从《叶问3》开始,买票房、鬼魂场等一系列票房灌水问题被表露,去年高达10%的票房偷瞒,这阐明市场整肃已经开始,理性在逐步规复。在今年总局开展的片子市场秩序专项管理活动中,重点袭击的便是影院应用‘双系统’偷漏瞒报票房的行径。这样看来,浮沫撇去,偷瞒追回,预计与我们的预期票房也不会相差太多。”周铁东向期间周报记者弥补说道。

“中国的片子在近几年迅猛成长傍边,与所谓的‘股票大年夜战’是不无关系的。有媒体统计,2015年440亿元的票房傍边,大年夜约就有30亿-50亿元的票房是来自于补贴,补贴的存在一方面掩饰笼罩了片子受众的真实购买力;另一方面也造成了片子票房虚高和泡沫化的征象。”谈及票房下滑,CIC灼识咨询项目部经理董筱磊对期间周报记者说道。

烂片层出不穷

票房下跌的背后,业内人士将票房颓势矛头直指内容。有业内人士锋利地指出,“烂片”当道,是票房持续低迷的主因,只有高质量的片子才有高人气。

CIC灼识咨询项目部经理董筱磊觉得,片子质量的增长速率暂时不及不雅众期望,即优秀片子作品提供不够。另一个紧张缘故原由是票房补贴的力度减小,低落了不雅影人群的破费意愿。

“颠最后经久而猛烈的票房补贴‘大年夜战’之后,各大年夜收集售票平台和片子制作发行方在供给票补方面呈现了滑坡,这就造成了匀称不雅影票价在2016年虽然呈现了1-2元的下跌,然则破费者自身必要包袱的实际不雅影资源着实是上升的,必然程度上低落了不雅影人群的破费意愿。”董筱磊说道。

2016年1-10月,虽然不乏《丽人鱼》《猖狂动物城》和《魔兽》等海内票房体现十分成功的片子,然则能够带动整体票房继承高速增长的“大年夜片”数量并没有显着增多。同时,在互联网期间存在更多娱乐要领的背景下,片子行业面临破费端越来越猛烈的竞争,不雅影者对片子制作者们的要求也赓续提升。

数据显示,今年前8个月的170部国产片子里,国产片子评分在5分以下的占比72%,不雅众对影片的不知足度可见一斑。

在片子市场体现出低迷的旌旗灯号之下,今年很多影片在档期傍边撤档。比如8月中旬和十一黄金档,包括《大年夜话西游3》《我不是潘金莲》等6部大年夜片纷繁调档。制片方给出的缘故原由是“技巧缘故原由”或者是“档期竞争猛烈”等来由。

今年至今,破了10亿票房的片子共8部,有4部是春节档的四大年夜金刚《丽人鱼》《西纪行之孙悟空三打白骨精》《澳门风云3》《功夫熊猫3》,而另外三部则整个是好莱坞大年夜片,《猖狂动物城》《魔兽》《美国队长3》,着末一部则是暑期档体现相对凸起的《盗墓条记》,在颠末上映60天的拉锯战后,勉勉强强挤进10亿大年夜关。

另一个显明的特征是,今年在大年夜IP、大年夜卡司、大年夜制作的司背景下,部分影戏质量并不乐不雅。包括《盗墓条记》《封神传奇》等作品,在豆瓣上迎来了片片骂声,巨资请大年夜明星也不能撑起票房。

闻名编剧白一骢曾在9月份举办的上海收集视听行业协会论坛上表示,“在内容制作上,制作方受到来自于本钱等各方的压力,着末留给内容制作的光阴被压得对照紧,市场竞争猛烈,你不拍其他人就拍了,以是着末出现出来的作品会有瑕疵”。

“市场革新10年培育了中国片子很好的根基,只不过当前走歪了。中国片子应该进入良性的、有朴拙的、有创意的创作中,而不是粗拙的仿照。”周铁东称,“近几年的中国片子是一项没有门槛的奇迹,各类渠道的热钱都在涌入,各类阿猫阿狗都能赶鸭子上架,以是必定会出现出一种鱼龙稠浊泥沙俱下的场所场面。严格说来,我们的片子财产还处于本钱的原始积累期,这一阶段的非理性和无序熙攘是一种一定,但这也只是一个阶段”。

“对付投资较大年夜,评分很低的片子,造成这一征象的核心缘故原由是片子制作行业暂时处于非理性阶段。受到继续多年片子票房高增长和部分成功片子的示范效应影响,片子制作行业在短期呈现了群体的投资不理性,大年夜量的新增本钱进入片子投资和制作环节,短缺经久履历,对市场短期热心的注重跨越了对提升片子本身质量的注重。”对付近年烂片层出不穷的缘故原由,董筱磊对期间周报记者解释道。

去年,票房前十的国产片占了7部,在票房前25的榜单中还有《大年夜圣归来》《狼图腾》等亮眼影片。而今年彷佛除了开年令人愉快的《丽人鱼》之外,国产片中险些没有喝彩叫座的案例。

“别的因为非专业本钱的大年夜量融入,‘保底发行’模式的滥用和对粉丝经济的依附等身分让导演在剧本和角色的选择上存在必然局限性,拍摄高质量影片的动力也不够,以是在必然程度上受到了本钱的影响。”董筱磊阐发称。

本钱桎梏

本钱的逐利属性在今年的影视行业中体现显着。在国家大年夜力倡导文化财产成长之时,本钱争相涌进影视行业,不仅推高了票房,也使得相关影视公司股价赓续上涨。

2014年,凭借一部《泰》,毫光传媒股价大年夜涨逾60%。片子《致青春》票房跨越公司上一年营收的一半,毫光传媒再奔涨停板。票房炒股价的红利期过后,影视公司开始进行并购。2014年起,影视行业并购潮到来,2015年不减反增。

公开数据显示,2015年A股市场共发生137起文化传媒行业并购事故,涉及本钱约2300亿元,此中影视相关并购达76起,统共涉及资金2000亿元。在此背景下,不少明星经由过程成立壳公司高溢价卖给上市公司,两者赚得盆满钵满。

不过,跟着市场泡沫的加剧,今年5月,证监会对“叫停上市公司跨界定增,涉及互联网金融、游戏、影视和VR四个行业”的传闻进行了澄清,对付游戏、影视和VR等本钱热捧的几个行业,详细审核时也是一事一议。

在此背景下,不少影视公司重组事件被“终止”,此中包括乐视网、万达院线、唐德影视等行业巨子。

10月份以来,影视娱乐市场再度降温,多家上市公司对其涉及影视娱乐类资产的并购计划进行大年夜幅调剂。包括三七互娱发布放弃收购中汇影视、华东重机终止收购中视合利及青阳传播、共达电声撤收受接收购春天融和及乐华文化。

“因为大年夜量本钱的注入,影视行业呈现了大年夜量泡沫,不少公司为得到资金不惜在票房上灌水,到了今年上半年,跟着国家队票房的检察,多半资方已经看到了泡沫因素,不少资方基础不再投入影视。”一位从事并购定增的私募人士对期间周报记者表示,“影视行业投资基础处于7亏2平1赚的状态,加上监管层的立场由整个停息到一事一议,本钱已经没有动力再去炒作并购标的,由于不再有接盘方。”

“别的,投入影视行业的基金今年来审核从严,非标产品募资要颠末托管、检察等复杂手续,召募资金较去年比拟也变得更耗时耗力,资方更乐意将资金投入二级市场,不乐意投入影视。”上述私募人士对期间周报记者弥补道。

在监管层的指引下,本钱也开始逐步从影视行业退出。但弗成漠视的是,在以前的三年时代,本钱已经对影视的临盆规律造成了影响,让影视作品戴着桎梏舞蹈。

“近几年因为本钱过热而造成的浮躁以及导演在剧本和选角上的限定,制约了片子的成长。而这后面的主要缘故原由则是‘保底发行’模式的滥用和对粉丝经济的依附。一方面片子财产的迅猛成长让各类本钱涌入片子市场,频繁的跨业并购和‘保底发行’模式开始成为主流。许多片子在未上映前或以致在拍摄中导演已经基础确定了所得收入。于是在与本钱的和谐中,许多导演短缺拍摄自己想要片子的动力,终极导致影片质量参差不齐。”周铁东说道,“另一方面,保底发行模式大年夜多靠‘蒙’,而且风险极高,吃亏的不在少数。例如今年博纳影业十亿保底了《封神传奇》,但着末票房3亿不到。”

对付刚涌入影视行业的资原先说,很轻易觉得片子IP和大年夜牌明星们有大年夜量的粉丝根基,以是票房相对会有保障,于是就导致了导演在题材和演员的选择上必然程度受到了本钱的影响,在IP审美疲惫、制作乏力的环境下,不雅众自然就很难买帐。

在周铁东看来,海内片子还处于本钱与商业、技巧、艺术的磨合期。“金钱这个媒人太强大年夜,而商业、技巧和艺术还太弱小。也便是说,本钱肯定会稀释片子作为艺术的存在感。大概再涵养个三五年,当技巧和艺术在片子商业中的权重变得弗成小觑以致弗成或缺之时,本钱的气力就会衰落。当片子作为“技巧和艺术联姻而生出的产品”具有更大年夜的话语权之后,就能对本钱进行选择了”。

可以想象的是,在本钱逐步退出,影视投资徐徐趋向理性的同时,未来的内容临盆或将更为自力且走得更远。



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